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최근 IP 문제가 더욱 다양하고 복잡하게 진화하고 있습니다. 이번 뉴스레터에서는 패션 업계를 중심으로 주요 이슈를 정리했는데요. 현재 패션 업계에서 두드러지는 IP 문제는 점차 다양한 업계로 확산될 전망입니다. 기업을 위협하는 최신 IP 문제들을 빠르게 파악하고, 체계적인 브랜드 보호 전략을 수립하세요.

✔️ 주요 이슈 | 국내 위조상품 시장 2조원 돌파… 브랜드와 소비자 대응 시급

✔️ 브랜드를 위협하는 IP 트렌드 | #온·오프라인 위조상품 급증 #브랜드 사칭 웹사이트 확산

✔️ 인사이트 | 브랜드의 성장을 저해하는 IP 위협, 어떻게 대응할 수 있을까요?

주요 이슈 | 국내 위조상품 시장 2조원 돌파…브랜드와 소비자 대응 시급 

패션 업계는 최근 위조상품과 사칭 문제로 큰 어려움을 겪고 있습니다. 지난 5년간 국내 위조상품 시장은 2조 원을 넘어섰고, 세관에서 적발된 수입품은 2조 902억 원에 달했습니다. 위조상품 압수량은 756만 점에 이르며, 가장 크게 의류와 화장품이 비중을 차지했습니다. 이후 악세서리, 가방 등 다양한 품목에서 피해가 발생했습니다. 또한 온라인 플랫폼과 SNS를 통한 가품 유통이 급증하며 특허청의 단속 건수는 2020년 13만 7382건에서 2024년 27만 248건으로 두 배 이상 증가했습니다.

이런 트렌드는 ‘알리익스프레스’, ‘테무’와 같은 중국 이커머스 플랫폼에서 가품 유통이 급증하며 국내 대형 유통사와 온라인 쇼핑몰, SNS 등에서도 피해가 확산되기 때문인데요. 이로 인해 브랜드 IP 보호의 중요성이 더욱 강조되고 있습니다.

브랜드를 위협하는 IP 트렌드 |

#온ᐧ오프라인 위조상품 급증 #브랜드 사칭 웹사이트 확산

1️⃣ 온ᐧ오프라인 위조상품 급증

특허청이 공개한 자료에 따르면, 올해 알리익스프레스와 테무에서만 무려 5531건의 가품이 적발되었습니다. 2024년 8월 기준, 온라인에서 발견된 가품은 총 19만 1767건에 달하며 국내 업체들이 입은 피해액은 114억 3000만 원에 달합니다. 

한편, 미국에서 시작된 ‘듀프(저렴이 대체품)’ 열풍이 국내에도 확산되면서 오프라인에서도 위조상품 판매가 증가하고 있습니다. 특히 고속버스터미널, 교대, 동대문역사문화공원, 홍대 등 유동 인구가 많은 지하철역을 중심으로 단속을 피하기 위한 ‘반짝’ 판매가 이루어지고 있습니다.

2️⃣ 브랜드 사칭 웹사이트 확산

(출처 : 서울시전자상거래센터 사기사이트 정보 페이지 캡쳐본)

해외 유명 브랜드들이 국내 시장에 진출하면서, 이를 노린 피싱 사이트도 급증하고 있습니다. 특히 인스타그램 등 SNS 광고를 통해 소비자들에게 노출되며, 공식 판매처로 보일 수 있도록 정교하게 설계된 가짜 쇼핑몰이 성행하고 있습니다.

이러한 사이트들은 고가의 의류나 전자제품을 50~90% 할인된 가격에 판매한다고 홍보하며 카드 결제를 유도합니다. 결제 과정에서 카드번호, 유효기간, 보안코드 등의 금융 정보를 입력하도록 요구하는 경우도 많고, 결제 승인 시 원화가 아닌 달러 등 다른 통화로 청구되는 사례도 발생합니다. 블랙프라이데이, 광군제, 연말연시처럼 대규모 할인 이벤트가 많은 시즌을 노리는 경우가 많고 대다수가 중국 서버를 이용해 운영되기 때문에 추적이 어려운 실정입니다.

인사이트 |

브랜드의 성장을 저해하는 IP 위협, 어떻게 대응할 수 있을까요?

마켓플레이스에서 누구나 손쉽게 판매자로 등록하고 SNS에서 계정을 만들 수 있지만, 그렇다고 해서 브랜드의 지식재산(IP)을 무단으로 사용할 권리가 주어지는 것은 아닙니다. 특히 비즈니스가 성장할수록 브랜드를 위협하는 위조상품, 사칭 계정 등 다양한 IP 문제가 동시에 발생합니다. 또한 다양한 글로벌 플랫폼과 채널이 등장하며 수동 모니터링과 개별 신고만으로는 한계가 있습니다.

온라인에서 등장하는 많은 IP 문제를 빠르고 강력하게 대응하기 위해서는 아래와 같은 주요 요소들이 필수적으로 갖춰져야 합니다.

 1) 실시간 모니터링 – 다양한 언어를 기반으로 위조상품과 사칭 계정을 빠르게 식별

 2) 고도화된 AI 인식 기술 – SNS 영상, 광고, 웹사이트까지 폭넓게 탐지하고 분석

 3) 멀티채널 분석 – 새로운 플랫폼과 판매 경로에서 악성셀러의 불법 활동을 정확히 파악

K-브랜드의 글로벌 인기가 높아지는 만큼 이를 악용하는 악성셀러들의 전략도 정교해지고 있습니다. 브랜드를 보호하고 비즈니스 성장을 강화하기 위해서는 신속하고 효과적인 대응 전략이 필수입니다. 지금 바로 맞춤형 IP 보호 전략을 수립하세요.

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